Eine Unmenge an Guides, eBooks, Tipps und Artikel tummlen sich mitlerweile im Netz zum Thema Suchmaschinenoptimierung. Viele davon gehen ausschließlich auf die Grundlagen ein und nur einige wenige geben wertvolle Tipps um wirklich nach vorne zu kommen. Da es nicht den Supergeheimtrick gibt, ist bei gefragten Keywords auch immer eine Menge Arbeit, Geduld und Ausdauer (und manchmal auch Geld) von Nöten.

Wer das alles bereits hinter sich hat, kann sich zwar glücklich schätzen, sollte sich aber nicht auf seinen Lorbeeren ausruhen. Eine stätige Optimierung der Seite ist bei umkämpften Keywords pflicht und auch vermeintlich schwache Konkurrenz kann an einem vorbeiziehen, wenn das Projekt nicht weiterhin gehegt und gepflegt wird.

Was also tun, wenn man Platz 1 erreicht hat?


Strategie 1 – “Linkability” ausbauen

Zum größten Teil dreht sich bei SEO alles um Content und Verlinkungen. Linkability ist grob gesagt die Fähigkeit einer Seite, Backlinks zu erhalten (weitere Infos auf tameco.de). Ist die Stufe zum ersten Platz für ein gefragtes Keyword erklommen, baut sich bei einer Seite oft die Verlinkung von ganz alleine weiter aus. Andere Webmaster verlinken meistens gerne und freiwillig auf eine gut platzierte Seite, da davon ausgegangen wird, das diese Seite verdientermaßen den ersten Platz einnimmt.

Was man nun anstellen sollte, um die Linkability zu erhöhen, um wirklichen jeden klar zu machen, dass es sich lohnt diese Seite zu verlinken, zeigen folgende Beispiele:

  • Das Design der Seite überarbeiten und professioneller oder moderner gestalten.
  • Neue Elemente mit Mehrwert hinzufügen (Shop, Forum, Community, Kleinanzeigen usw.)
  • Täglich aktuelle News zum Thema der Seite veröffentlichen
  • Einzigartigen Content einbauen, der nirgendwo sonst zu finden ist.
  • Den Quellcode überarbeiten und sauberer / XHTML konform gestalten.
Strategie 2 – Nach Top Backlinks suchen

Der erste Platz im Ranking  ist eine gute Vorraussetzung, um an starke Backlinks zum kommen. Wenn die DMOZ Anmeldung schon 2 Jahre zurückliegt und bisher nichts passiert ist, wäre jetzt der richtige Zeitpunkt für einen zweiten Anlauf.  Je nach Thema der Webseite könnte der Eintrag eines Links auf Wikipedia.de in Betracht gezogen werden. Als Blogger hat man bessere Chancen einen Gastartikel auf anderen Blogs zu veröffentlichen, Blogger setzen eher Backlinks in Ihre Blogroll, etc… Wer bisher immer beim Linkbuilding von hochwertigen Links scheiterte, kann sich jetzt neue Hoffnungen machen.

Strategie 3 – Analysieren, Messen und Auswerten

Platz 1 bedeutet nicht gleich mehr Besucher. Wer rumschludert und die Statistiken vernachlässigt, nutzt das Potential der Seite nicht aus. Mit einer Verbesserung der CTR (Click Thru Rate) und der Konversationsrate lässt sich auch auf dem ersten Platz noch einiges rausholen. Google Analytics oder andere Statistik Tools helfen dabei, Lücken zu finden und Abläufe zu optimieren.

  • Woher kommen die Besucher? (Seite ggf.  in andere Sprachen übersetzen)
  • Wo halten sich die meisten Besucher auf der Seite auf?
  • Auf welchem Teil der Webseite springen die Besucher ab?
  • Mit welchen Keywords landen die Besucher auf der Webseite? (Links und Content dem Keyword anpassen)
  • Shop Tipp: Klicken die Besucher lieber auf einen grünen oder roten Button? (Farben für Links und verschiedene Schriftarten austesten)
  • Werbeanzeigen und Content  testweise an anderen Stellen platzieren
Strategie 4 – Ranking Möglichkeiten erweitern

Als nächsten Schritt erhöht man die Anzahl der verschiedenen Keywords, zu denen die Seite in den Suchergebnissen erscheinen soll. Das fängt beim Title-Tag an und kann beim Footer aufhören (Artikelserie zum Thema Keywordrecherche).  Nehmen wir an, der Titel der Webseite lautet  “Tolle Gebrauchtwagen“. Wenn wir jetzt den Titel auf “Tolle Gebrauchtwagen in Berlin kaufen” erweitern, gibt uns das die Möglichkeit, für weitere Keyword Kombinationen zu Ranken. Hier sollte man aber vorsichtig mit umgehen und nicht zuviel auf einmal verändern, ansonsten wird das Hauptkeyword darunter leiden. Trotzdem könnte es Sinn machen, denn die Mehrheit der Suchenden gibt nicht mehr nur ein Keyword ein, wie es früher eher der Fall war, sondern verfeinert Ihre Suche mit weiteren Keywords (Long-Tail Keywords).

Eine weitere Möglichkeit wäre, den Fokus auf Tippfehler in Keywords zu erweitern, um auch diese Besucher auf die Seite zu locken. Dazu bedarf es zunächst einer gründlichen Analyse, die sich für viele Bereiche aber durchaus lohnen könnte.

Strategie 5 – Nachhaltig und Zukunftsorientiert arbeiten
  • Das SEO Business verändert und entwickelt sich in einem rasanten Tempo, bei dem man schnell den Überblick verlieren kann. Tipps und Tricks von Heute, können Morgen schon alte Kamellen sein, oder sogar dem Ranking schaden. Hier sollte man immer am Ball bleiben und regelmässig die wichtigsten SEO News Quellen überfliegen.
  • Böse Black Hat Techniken können eine Seite durchaus kurzfristig nach oben befördern aber auf Lange sicht wird man damit keinen Erfolg haben. Google lernt dazu und früher oder später wird die Seite mit größter Wahrscheinlichkeit abgestraft.
  • Eine Marke aufbauen. Google CEO Eric Schmidt hat bereits in einem Interview klargestellt, das Marken das Internet von Fehlinformationen bereinigen werden. Man denke hier an die ganzen Namenlosen Nischen- und “Made for Adsense” Seiten. Sicher werden es diese in Zukunft schwerer haben.
  • Networking, Twitter, Facebook,  …kurz gesagt: Social Media ist der momentane Trend und wird es sicher auch noch einige Jahre sein. Wer dieses Potential nicht zur Vermarktung der Webseite, Kundengewinnung oder Kontaktaufnahme mit Geschäftspartnern nutz, wird es später wahrscheinlich bereuen…

 


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