Apple bekommt seine eigene Medizin zu schlucken und wird “Opfer” einer gelungenen Werbekampagne des Notebookherstellers Lenovo. Jeder kennt bestimmt den Spot, bei welchem das neue Apple Macbook “Air” kurioser Weise aus einem Briefumschlag an das Licht der Welt befördert und dadurch das ausgeklügelte und extrem flache Design des Produkts hervorgehoben wird.

Apple wirbt damit, dass man durch Minimalisierung, also Reduzierung auf das Wesentliche, eine Optimierung und Revolutionierung des eigentlichen Produktes, in diesem Falle eines Laptops, herbeiführte.
Und genau diesen Werbeschwerpunkt Apples nutzen die Marketingstrategen der Firma Lenovo um zum einen mit einem Augenzwinkern das Notebook “Air” zu “veräppeln” und gleichzeitig ihr Produkt, natürlich auch ein Notebook, ins rechte Licht zu rücken.

Da Apple schon seit Jahren mit der Überlegenheit ihrer Systeme gegenüber Windowssystemen in vergleichenden Werbespots wirbt, bekommen sie nun ihre eigene “Medizin” zu schlucken.
Der chinesische Notebookhersteller Lenovo nimmt Apples MacBook Air-Werbung nun mit einem eigenen Spot auf kreative Weise aufs Korn, der momentan mit Begeisterung die Runde durch das WorldWideWeb macht – perfektes virales Marketing demnach. Der Spot soll die Vorteile des neuen ThinkPad X300 von Lenovo hervorheben.




Das zu bewerbende Gerät tritt aufgrund seiner ähnlich kompakten Bauweise direkt in Konkurrenz zu Apples Notebook und versucht anhand des witzigen Spots seine Vorteile zu verdeutlichen. Durch die umfangreiche Ausstattung ist das Gehäuse jedoch etwas dicker als beim MacBook Air, aber aufgrund der notwendigen Peripherieeinsparung seitens Apples, werden diese genau zum Werbeschwerpunkt des Spots gemacht. Mit einem lächelnden Auge zeigt Lenovo in seinem “Film” , wie es aussehen würde, wenn man beim Apple MacBook Air die fehlenden Ausstattungsmerkmale des X300 nachrüsten würde. Was dabei raus kommt könnt ihr euch gerne, in dem oben verlinkten Youtubevideo ansehen.

Verschweigen sollte man allerdings nicht, dass das Produkt von Lenovo auch ca. 500 Euro teurer als das Macbook Air ist und somit evtl. doch nicht direkt ein Konkurenzprodukt mit gleicher Zielgruppe darstellt. Witzig ist der Spot aber allemal und auch wieder ein Beweis für ein perfekt platziertes und initiertes Marketingkonzept.


 


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