SEO Gedanken zur Keyword Recherche
Eine der interessantesten und meines Erachtens nach auch sehr wichtigen Teilaufgaben eines jeden Suchmaschinenoptimierers ist die sog. Keyword Recherche. Natürlich ist das Auffinden eines geeigneten Keywords unter Umständen sehr zeitaufwendig und ein langwieriger Prozess, aber sollte euch einmal ein Suchmaschinenoptierer begegnen der sagt, dass er die “Schlüsselwortsuche” nicht ausstehen könne, so wäre es durchaus vertretbar, wenn man denjenigen sanft aber bestimmt darauf aufmerksam macht, dass er wohl seinen Beruf bzw. sein Hobby verfehlt habe.
Grundlagen eines SEOs
Eine möglichst professionelle Keyword Recherche bedarf hierbei nicht nur außschließlich des Wissens eines Suchmaschinenoptimierers über die Verwendung einzelner Tools wie z.B. Wordtracker, sondern beinhaltet auch den Umgang mit Wörterbüchern, Thesauri, eine gewisse Kenntnis linguistischer Arbeitsmethoden und natürlich einen “gesunden Menschenverstand”.
Gedankenspiel
Möchte man für einen Freund, einen Bekannten, oder gar einen Kunden eine Webseite hinsichtlich einiger Keywords optimieren sollte man sich bewusst werden, dass diese “dritten Personen” die Schlüsselwörter oftmals anders wahrnehmen als man selbst. Weist sie deshalb freundlich darauf hin, dass nicht unbedingt der Firmen oder Webseitenname das Keyowrd #1 darstellt und man der Suchmaschinenfreundlichkeit zu liebe besser für ein anderes Schlüsselwort die Webseite und den Inhalt “verbessert”. Man glaubt es kaum, aber die meisten, denen ich versucht habe die Thematik eines SEOs zu verdeutlichen dachten immer gleich daran, dass man Webseiten unbedingt für den Firmennamen bzw. Webseitennamen optimieren müsse. Wenn man darauf jedoch mit der Frage antwortet, nach was derjenige denn in Google Suche, wenn er eine neues Elektrogerät im Internet kaufen möchte, wird ihm diese Problematik meistens bewusst. Die wenigsten Leute suchen, um bei diesem Beispiel zu bleiben nach der Firma XYZ-Electronics und Söhne, sondern vermutlich nach “Geräterherstellername + billig“.
Natürlich wäre es für einen SEO ein Leichtes, die Webseite bezüglich des Firmennamens zu optimieren, da dieser zumeist bereits im Homepagetitel zu finden ist, aber ob man durch diesen Optimierungsprozess auch wirklich “neuen” Suchmaschinentraffic generieren würde ist außerst fraglich. Wer sucht denn bitte nach XYZ-Electronics, sofern man diesen Namen noch nicht kennt? Das perfide an der ganzen Sache ist nur, dass die unbedarften Firmen und Webseiteninhaber zudem meistens auch noch äußerst glücklich erscheinen, wenn ihr Name an erster Stelle der Ergebnisseiten von Google zu “bewundern” ist. Warum sollte man dann also nicht den Firmennamen oder den Homepagetitel als Optimierungskeyword verwenden und sich hierdurch eine mühevolle Schlüsselwortsuche ersparen?
Ganz einfach, weil dies unseriös und falsch wäre und nicht wirklich etwas mit einem Optimierungsprozess gemein hätte. Wenn der Kunde oder Freund jedoch weiterhin darauf besteht, dann lächelt hübsch in sein Gesicht, nickt anerkennend und freut euch über einen leichten Auftrag. Mehr wie ihn darauf hinweisen geht ja wohl nicht.
Noch verwunderliche finde ich jedoch zudem die Tatsache, dass einige Webseitenbetreiber es durchaus befriedigend finden, wenn sie mit nur einem einzigen “Keyword” in den Google SERPS gut abschneiden. Dieses Verhalten widerspricht doch eigentlich, korrigiert mich wenn ihc hierbei irre, nicht der Natur eines aufgeklärten und zivilisierten Menschen. In einem entwickelten Land, wie z.B. der BRD, sucht doch ein jeder nach möglichen Alternativen oder Entscheidungskriterien und nimmt nicht sofort das erst Beste, welches ihm in die Augen springt. Ein blödes, aber wie ich finde passendes Beispiel liefert folgendes Gedankenspiel:
Wenn ihr zu Hause keinen Kaffee mehr auffinden könnt, dann geht ihr ja auch nicht unbedingt in den Supermarkt und kauft dort Kaffee; vielleicht sagt ihr das so (“Ehm, Schatz, ich geh mal kurz in den A..I und hole Kaffee), aber in Wirklichkeit habt ihr doch bereits die Sorte oder die Marke im Kopf, die es zu besorgen gilt. (Kolumbianischen Kaffe, Dalmayer, Melitta, Jacobs uvm.)
Ähnlich verhält es sich doch auch mit der Intertnetsuche. Wenn man z.B. den Begriff “Kaffe”e in die Suchmaske von Google eingibt, so erhält man ca. 24.500.000 (17.Juni 2008) Einträge bezüglich dieses Keywords. Leute, die im Internet auf der Suche nach etwas Bestimmten sind, benutzen zumeist ein bis drei Keywords, um die Fülle der Suchergebnisse einzuschränken. Eine geeignete Optimierung wäre dann doch diese prägnanten 3 Keywords zu evaluieren und dahingehend die Webseite zu optimieren. Aber sofern die Freunde und Kunden sich hinischtlich dieser Theorie uneinsichtig zeigen, wird es immer wieder leichte Jobs und schwarze Schafe im Bereich SEO geben.
Anmerkung:
Dieser Artikel war entgegen der anderen mal ein kleines Gedankenspiel meinserseits und weniger ein Tutorial. Einen Guide, bezüglich Keywordevaluierung und Schlüsselwortrecherche werde ich evtl. in absehbarer Zeit erstellen. Ich wollte einfach nur einmal ein wenig das “Keyword-Recherche-Phänomen” durchleuchten.
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Wieder mal ein klasse Beitrag, der aufzeigt, wie naiv manche Leute ans Werk gehen. Ich muss mich auch mal etwas intensiver mit der SEO-Thematik befassen und dein geplantes Tutorial wäre auf alle Fälle hilfreich.
Sehr interessanter Artikel, vorallem weil ich ein totaler SEO-Anfänger bin. Jetzt hab ich schon etwas mehr Ahnung von der Thematik, würde mich aber sehr über ein Tutorial zur Keyword-Recherche bzw. optimierung freuen.
Das Beispiel des Kaffees sagt es eigentlich sehr deutlich. Es bringt nichts auf solche globalen Begriffe zu optimieren. Ähnlich ist es mit “Urlaub”. Wer gibt denn wirlich “Urlaub” ein? Die meisten User suchen nach “Urlaub Nordsee” oder “Urlaub Mallorca” …! Achtet man auf diese Mehrwortkombis, dann hat man auch eine relativ einfache Chance gut gelistet zu werden.